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企業(yè)產(chǎn)品推廣是一時的,品牌推廣才是一世的

綠客:2013-11-02 14:42:03 發(fā)布

  做推廣的方式有很多種,并且還有很多推廣方式還不為人知,也許將來的某一天我們才會知道,就像現(xiàn)在得微博營銷一樣,幾年前我們還不知道微博是個什么東東,但是現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼了。

  做推廣的目的是讓更多人知道我們正在推廣的東西,無論推廣的是企業(yè)產(chǎn)品或者是個人,最終是讓別人知道他的存在。

  雖然推廣的方式有很多種,但是推廣的對象始終只有兩種,那就是產(chǎn)品和品牌,這兩個詞雖然只有一字之差,卻有差之毫厘,失之千里的意味。

  產(chǎn)品推廣是以銷售為導(dǎo)向的,能夠以最快的速度占領(lǐng)行業(yè)市場,獲得最大化的利潤為終極目標(biāo)。

  講求的是快速,高效,利潤額。

  而品牌推廣恰恰相反,是以用戶為導(dǎo)向,就像文火煮青蛙,慢慢滲透,講求的是長期,逐步,客戶信賴。

  拿網(wǎng)站來說,一個在線銷售型的網(wǎng)站和一個論壇型網(wǎng)站,采取的絕對不是一種路線。

  大家都知道在線銷售型的網(wǎng)站說的直白一些就是為了賣產(chǎn)品賺錢,而論壇尤其是地區(qū),只有品牌知名度上去之后才會有一定的經(jīng)濟(jì)效益,并且知名程度的大小也就決定了價值大小。

  有時候產(chǎn)品的推廣和品牌的推廣是同步進(jìn)行的,在賣產(chǎn)品的同時品牌也自然而然進(jìn)入到了客戶的視野中,但是老曹為什么還要分開來講呢,因?yàn)橐援a(chǎn)品為導(dǎo)向和以品牌為導(dǎo)向是完全不同的兩個概念,在策劃方案中可以清晰的體現(xiàn)。

  以產(chǎn)品為導(dǎo)向,我們可以不用做售后,可以不用追求為客戶帶來的反響,目的在于賺錢。

  而品牌則不同,哪怕該產(chǎn)品不賺錢,或者虧著來做,那也是值得的,因?yàn)榭梢员W】蛻舻男刨嚦潭取?/p>

  烈寧死不從追求的就是個人名聲,其實(shí)從了也就從了,損失也不大,但是如果真的從了就會名譽(yù)皆失,個人品牌無從談起,以上為個人見解,^_^。

  曾經(jīng)有個二線空調(diào)廠商,標(biāo)語是這樣寫的銷量要像格力,品牌要像海爾,這樣寫肯定也是有一定道理的。

  大家都知道格力的銷量在空調(diào)界無人能敵,是空調(diào)界響當(dāng)當(dāng)?shù)睦洗?,但是銷量大不代表品牌絕對過硬,我們80后從小看過動畫片海爾兄弟,海爾做的可謂是從娃娃抓起的品牌營銷戰(zhàn)略,所以第一個中國家電業(yè)的世界五百強(qiáng)不是吹出來的。

  對于站長來說,我們是側(cè)重于推廣產(chǎn)品還是側(cè)重于推廣品牌呢,這和運(yùn)營的網(wǎng)站類型有極大的關(guān)系,舉個例子,如果你運(yùn)營的是在線銷售型的網(wǎng)站,而產(chǎn)品是你代理的別人的產(chǎn)品,這時候你可以以產(chǎn)品為導(dǎo)向,就算你品牌做的再好也幾乎是在為生產(chǎn)廠家服務(wù),但是在同類產(chǎn)品中你可以選擇與品牌比較好的廠商合作,這樣就解決了品牌的問題,你只管去做銷售就可以。

  如果你運(yùn)營的是行業(yè)性網(wǎng)站或者地區(qū)性網(wǎng)站,品牌絕對是第一位的了,現(xiàn)在很多站長朋友會犯一個錯誤,給這類網(wǎng)站起名字的時候,會以地名+行業(yè)名的方式命名,如山東信息網(wǎng),中國化工網(wǎng)等等,這類命名有好處,好處在于有一定的官方效應(yīng),聽起來比較大氣,但是壞處貌似比好處還要大,因?yàn)槟銕缀鯚o法建立品牌,一旦出來一個和你的名字一模一樣的競爭者那么就沒有官方或者權(quán)威一說了,除非你與GVM合作。

  倒是建議大家起一個獨(dú)有的名稱,如山東某某信息網(wǎng),中國某某化工網(wǎng),如果名氣出來了,別人自然就會通過這個名字來你,對于長期品牌的建立有很大的幫助。


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